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Estudo Confirma que Anúncios Online Aumentam Vendas e Visitas a Lojas Físicas

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Agora há um novo motivo para se preocupar com a visibilidade online. Um novo estudo da Placed e Moat descobriu que as impressões de anúncios visíveis têm um impacto material nas visitas e conversões off-line.

A principal conclusão do estudo é que utilizadores sujeitos a exposições de anúncios online aumentaram diretamente as visitas e as vendas em loja em comparação com um grupo que não viu esses anúncios. As impressões visíveis geraram um aumento de 53 por cento nas visitas às lojas e um aumento na conversão de 20,4 por cento em loja.


O papel de Moat era determinar se a visibilidade de anúncio determinam um aumento de visitas às lojas físicas usando dados de localização de dispositivos móveis


Uma visualização de anúncio visível é definida (pelo Media Ratings Council) como uma exibição em que pelo menos 50% dos pixéis são visíveis durante pelo menos um segundo. Outros, como o GroupM, da WPP, defendem padrões mais rígidos. O GroupM usa o que chama de padrão de “visibilidade aprimorada”, que exige que 100 por cento do anúncio seja exibido por algum tempo.

Muitos profissionais de marketing ainda pensam na publicidade gráfica como um veículo de conscientização ou de branding e não como uma ferramenta de resposta direta. O estudo revela que são ambos. O Google atualmente mede o impacto das impressões visíveis nas visitas à loja. O Facebook também faz uma versão disso hoje, com relatórios de visitas às lojas.

Escusado será dizer que a visibilidade é importante. Este estudo mostra que é importante não apenas pela exposição como também tem a capacidade de se traduzir em visitas off-line e, em última análise, em vendas.

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